Территориальный маркетинг — это маркетинговая деятельность, направленная на формирование имиджа территории, построение ассоциаций с ней, а также повышение ее привлекательности и создание условий для привлечения инвестиций.
Цели и задачи территориального маркетинга
Территориальный маркетинг предполагает улучшение определенной территории как места жительства и отдыха. Также он может быть направлен на привлечение инвестиций для развития какого-либо производства. Основные задачи территориального маркетинга включают следующие:
- создание имиджа определенной территории;
- улучшение инвестиционного климата;
- повышение известности;
- формирование и улучшение социальной конкурентоспособности;
- реализация потенциала конкретной территории.
Это далеко не полный список задач. В следующем разделе вы прочитаете о стратегиях территориального маркетинга.
Стратегии территориального маркетинга
Есть четыре группы стратегий маркетинга территорий. Ниже вы более детально ознакомитесь с каждой из них.
- Маркетинг привлекательности. В этой стратегии планируют шаги, направленные на увеличение притягательности территории для людей и повышение ее конкурентных преимуществ. Эта деятельность предполагает улучшение благоустройства, организацию мероприятий, развитие туристической инфраструктуры и так далее.
- Маркетинг инфраструктуры. Эта стратегия направлена на повышение качества жизни и работы. Предполагает развитие инфраструктуры жилых районов, рынков, промышленных территорий.
- Маркетинг имиджа. Деятельность, направленная на формирование положительного имиджа территории и повышения ее узнаваемости. Стратегия предполагает продвижение существующих преимуществ и развитие коммуникации с внешними субъектами.
- Маркетинг населения и персонала. В этой стратегии планируют шаги по формированию патриотических взглядов у населения, привлечению туристов, а также развитию сферы трудоустройства.
Далее вы на примерах увидите, что такое территориальный маркетинг.
Примеры территориального маркетинга
Установка арт-объектов для привлечения туристов — один из популярных способов популяризации территории и формирования положительного имиджа. Объемные надписи в формате «Я люблю Нью Йорк» можно встретить в городах по всему миру. В некоторых из них есть по несколько таких арт-объектов. Ниже вы видите объемную надпись «Я люблю Киев».
Создание бренда города, разработка его позиционирования и продвижение также являются примером территориального маркетинга. Тщательно продуманная стратегия помогает привлечь туристов и новых инвесторов. Например, Копенгаген благодаря территориальному маркетингу и своему слогану «Копенгаген: Открытый для тебя» сумел обойти Нью Йорк в рейтинге успешности бренда 2012 года.
Качественный маркетинг территории помогает повысить узнаваемость места, увеличить лояльность местных жителей, а также популярность среди туристов и инвесторов.
Обновлено: 27.03.2023
или