Как создать качественный одностраничный сайт

Если вам нужно быстро и качественно рассказать о бренде или о том, какой вы крутой специалист, используйте одностраничники. В этой статье мы рассмотрим одностраничный сайт, определим, каким он может быть, а также выясним, как его создавать.

Что такое одностраничный сайт и в чем его преимущества

Одностраничный сайт — это сайт, состоящий всего из одной страницы. На ней размещается весь контент: тексты, иллюстрации, анимации, формы для связи и так далее.

Чтобы получить информацию, пользователю нужно прокрутить страницу вниз. Если на сайте есть меню или ссылки, они не ведут на другие страницы, а просто перемещают пользователя к нужному блоку на той же странице.

Чаще всего одностраничные сайты создаются, чтобы побудить посетителя к какому-то действию или донести до него важную информацию. Например, они могут помочь:

• продать товар или услугу,
• обеспечить поток регистраций на вебинар,
• показать конкурентное портфолио специалиста,
• собрать контактные данные потенциальных клиентов,
• рассказать про акцию и так далее.

Преимущества одностраничных сайтов перед многостраничными

Разберем основные плюсы одностраничников:

• Дешевая разработка. Создать простой одностраничный сайт стоит до 500 долларов. Разработки многостраничного сайта обойдется минимум в 1500 долларов.
• Быстрая разработка. На создание простого одностраничника нужно 1–3 дня, а сложные профессиональные проекты с крутыми визуалами и анимацией студии разрабатывают за 2–3 недели. На создание самого простого многостраничного сайта нужно 2–3 недели, а комплексные проекты могут занять до полугода времени.
• Можно сделать самостоятельно, даже без специальных знаний. Для этого подходят конструкторы сайтов. В них вы просто выбираете готовые блоки, добавляете свой текст, настраиваете их расположение — и сайт готов. А вот с многостраничными сайтами всё сложнее — для их создания, скорее всего, придется нанимать специалистов.
• Удобное управление. Одностраничный сайт легко редактировать, так как все блоки находятся в одном месте. В многостраничнике так не получится — там зачастую нет визуального отображения страниц в админке.
• Простое продвижение. Рекламная кампания одностраничного сайта более точная, так как она сфокусирована на одной цели. Это повышает эффективность рекламы и снижает ее стоимость.

Недостатки одностраничных сайтов

В работе с одностраничниками есть и минусы:

• Сложная SEO-оптимизация. Одностраничники трудно продвигать в поисковиках из-за малого количества текста и высокой конкуренции.
• Трудно масштабировать. Чтобы добавить новые разделы или функции, придется вносить серьезные изменения или даже создавать сайт заново.
• Не подходят для большого количества информации. Если у вас много товаров или услуг, или вы хотите разместить подробную информацию о компании, одностраничник не подойдет.
• Не подходят для блогов. Одностраничный сайт не подходит для публикации новых статей, так как каждая статья — это отдельная страница.

Чем одностраничный сайт отличается от многостраничного

Разница между одностраничными и многостраничными сайтами гораздо глубже, чем кажется. Они создаются и используются по разным принципам.

Основные отличия между ними мы собрали в сравнительной таблице.

Одностраничный сайт и лендинг — в чем разница

Одностраничный сайт и лендинг — очень похожие понятия. Они пересекаются по смыслу, но все же это разные виды сайтов. У каждого своя цель и особенности.

Лендинг — это посадочная страница, которая побуждает человека совершить целевое действие: купить продукт, оформить заказ, забронировать билет на мероприятие, принять участие в вебинаре и тому подобное. Сайт носит коммерческий характер — привлечь трафик, получить контактные данные пользователей и увеличить прибыль.

Одностраничный сайт — это ресурс, который состоит из единственной страницы и закреплен за одним URL.

Цель: привлечение и информирование пользователей. Не каждый одностраничник является лендингом.

Ниже мы сделали сравнительную таблицу, чтобы показать отличия одностраничника от лендинга.

Хоть у лендингов и одностраничников есть много общего, это разные типы сайтов с разными целями. Лендинг — не всегда самостоятельный сайт, он может быть частью многостраничного сайта. А одностраничник — не всегда лендинг, ведь он не всегда побуждает аудиторию сделать целевое действие.

Виды одностраничных сайтов

Одностраничники делят на несколько видов, давайте остановимся на них подробнее. Так как мы уже рассмотрели понятие «лендинг», его в этом списке не будет.

Сайт-визитка

Информационный ресурс, на котором размещают информацию о компании и ее деятельности.

Обычно на подобных одностраничниках есть вся информация о фирме, ее контактные и регистрационные данные, список преимуществ и варианты продукции.

Если пользователя заинтересовала информация, он может позвонить по телефону или написать электронное письмо. Также на сайте часто есть форма обратной связи, куда человек может добавить свои контактные данные.

Сайты-визитки используют не только компании, но и индивидуальные предприниматели и специалисты из различных сфер, например, психологи:

Портфолио

Сайт, на котором автор размещает свои работы, чтобы показать свой профессионализм. Например, фотограф показывает свои варианты съемки, а программист таким образом может обозначить свои навыки — работал с C#, написал фрагмент кода для проекта.

Квиз

Квиз — это сайт-опросник, где человек может пройти тематический тест, принять участие в опросе аудитории или рассчитать стоимость продукта или услуги с высокой детализацией.

В зависимости от целей квиза, после его успешного прохождения человек либо получает дополнительный бонус, либо сразу перенаправляется на страницу заказа персонализированного товара или услуги.

Также квиз можно использовать для сбора информации о целевой аудитории, которая нужна, чтобы составить детализированный портрет клиента.

Информационная страница

Ресурс, на котором содержится информация о мероприятии, событии, новом товаре или услуге. Сайт создан для того, чтобы подогреть интерес аудитории.

Подписной сайт

Страница, на которой пользователь может подписаться на рассылку — новости компании, изменения в ассортименте, акции и скидки, вебинары.

Сколько стоит сайт из одной страницы

Стоимость разработки одностраничного сайта может сильно отличаться. Все зависит от целевой направленности, дизайнерской сложности и целей страницы.

Мы проанализировали услуги 15 украинских агентств по разработке сайтов. И вот какие инсайты получили:

• Самый простой сайт-визитка обойдется заказчику от 200 долларов.
• Классический продающий лендинг с 5–6 смысловыми блоками и разработкой логики целевого действия стоит от 400 до 2000 долларов. Стоимость сильно зависит от сложности проекта, поэтому единой ценовой политики здесь нет.
• Цена на сложный дизайнерский одностраничник с анимациями, дополнительными скриптами и визуалами может достигать 5000 долларов или даже больше.

На европейском и американском рынках цена одностраничников еще выше. Даже простые сайты-визитки или опросники стоят от 500 долларов, даже если для их создания используется конструктор или стандартные фреймворки.

Можно ли самому сделать одностраничный сайт

Да, это возможно. С помощью визуальных конструкторов сайтов даже человек без опыта и специальных знаний справится с этой задачей.

Можно использовать готовый фреймворк или самостоятельно выбрать отдельные блоки для наполнения сайта. Дальше остается только наполнить сайт текстом — можно воспользоваться генеративным искусственным интеллектом или написать его самостоятельно.

Как с помощью конструктора сайтов SendPulse создать одностраничник, который идеально подойдет для ваших целей, рассказываем ниже.

Из чего состоит одностраничный сайт

Классический одностраничник состоит из нескольких блоков, которые могут перемешиваться между собой и повторяться.

Первый блок

Цель блока — побудить пользователя ознакомиться с сайтом или совершить действие.

Первый блок может быть представлен в виде одного или нескольких баннеров, которые можно пролистать, а также в формате видео.

На баннерах может располагаться кнопка с призывом совершить действие: оставить контактные данные, заполнить форму, задать вопрос или получить подарок.

Структура первого блока:

• Логотип компании.
• Название организации.
• Оффер.
• Изображение или видео в высоком разрешении.
• Форма обратной связи или кнопка с действием.

Меню

Цель — обеспечить удобную и понятную навигацию по блокам сайта.

Меню можно закрепить над всеми блоками одностраничного сайта либо спрятать сбоку или сверху.

Структура меню:

• Логотип или название компании.
• Основные разделы сайта — описание, отзывы, информация о компании, контактные данные, акции и тому подобное.
• Ссылки на соцсети.
• Телефон организации.
• Email.
• Кнопка обратной связи.

Блок «Описание»

Цель — рассказать подробно о цели проекта. Например, о компании или о том, где и когда будет проходить мероприятие.

Структура блока «Описание»:

• Характеристики проекта. Текст рассказывает пользователю, почему он должен воспользоваться вашим предложением, записаться на вебинар или сохранить ваши контактные данные.
• Изображения и видео в высоком разрешении.
• Кнопки с целевым действием.

Блок «Преимущества»

Цель — показать пользователю основные преимущества компании. Это может быть список достоинств или перечисление спикеров, которые участвуют в конференции.

Преимущества можно расположить в виде списка с изображениями или отдельными блоками.

Структура блока «Преимущества»:

• Текст в виде списка.
• Фотографии в высоком разрешении, если этого требует список.
• Стикеры или иконки, которые будут разграничивать абзацы.
• Кнопка с призывом к действию.

Кейсы

Цель — убедить пользователя довериться вам и совершить целевое действие.

Структура блока с кейсами:

• Фотографии в высоком качестве.
• Текст, в котором все факты будут подтверждены цифрами и результатами исследований.
• Таблицы и схемы, если их наличие оправдано.
• Заголовок — можно поиграть с кликбейтом, но более уместным будет нейтральное информативное название.

Блок «Отзывы»

Цель — еще один показатель доверия к компании. Через отзывы новые пользователи могут судить о качестве товара и обслуживании клиентов, а также о том, понравился ли продукт покупателю.

Структура отзывов:

• Фотографии клиентов.
• ФИО покупателя (зачастую — только имя и фамилия, без отчества).
• Скриншот или текст отзыва.
• Оформление можно сделать на одном экране или добавить скроллинг.

Блок «Схема работы»

Цель — дать пользователю инструкцию по работе с компанией. Это может быть схема пути взаимодействия с брендом, список тарифов для разных задач бизнеса или карта с расположением офисов по стране.

Блок «Контакты»

Цель — контактная информация, помогающая пользователю связаться с компанией и найти адрес на карте.

Ниже представлен макет блока контактов, на котором есть карта, адрес компании, email, телефоны для связи и ссылки на соцсети.

Структура блока «Контакты»:

• Юридические данные фирмы.
• Номер телефона, email, ссылки на мессенджеры и соцсети.
• RSS.
• Карта сайта.
• Форма обратной связи.
• Карта с местоположением компании.
• FAQ — вы можете вынести этот раздел в самостоятельный блок, но ссылку на него нужно обязательно оставить в меню или в подвале сайта.

CTA-кнопки

Выше мы разобрали несколько видов кнопок, которые побуждают пользователя совершить действие. На одностраничном сайте можно разместить одну или несколько CTA.

Цель — помочь пользователю понять, какое действие он должен совершить на сайте.

Структура кнопок:

• Емкое слово или фраза — например, «оставить заявку», «хочу записаться», «вступить в сообщество», «заполнить анкету».
• Контрастные цвета — текст в кнопке не должен сливаться с ее фоном.
• Кнопка должна быть кликабельной — пользователь нажимает на нее и попадает на другую страницу или форму для обратной связи.

Формы обратной связи

Цель — помочь компании получить заявку или обратную связь от клиента.

Структура формы для обратной связи:

• Не более трех полей для заполнения — имя, номер телефона, email.
• В идеале, открытая в браузере форма должна автоматически подтягивать подсказки о данных пользователя.
• Если вы добавляете какой-то вопрос в форме — сделайте его максимально простым, чтобы человек не задумывался над ответом.

Дополнительные блоки

Для каждого вида одностраничника есть дополнительные блоки:

• Чек-лист для квиза или подписного сайта. Цель — стимулировать пользователя совершить действие и получить за это приз.
• Блок с публикациями в СМИ или со списком партнеров — используется на сайтах-визитках и портфолио. Цель — показать экспертность компании и получить доверие клиентов.
• Блок с опросом является основным в квизе. Цель — получить контактные данные и собрать информацию о ЦА.

Создание одностраничного сайта: пошаговая инструкция

А теперь разберем, как создать одностраничный сайт.

Определить цели

Чтобы создать одностраничный сайт, нужно разобраться в том, какие задачи он будет выполнять.

Список вопросов, которые вы должны задать себе перед началом работы:

• Какую информацию вы хотите донести до людей?
• Как люди должны использовать ваш сайт?
• Что будет на сайте?
• Будут ли на странице товары?
• Какой аудитории будет интересен ваш ресурс?
• Будет ли сайт использоваться только как инструмент перехода на соцсети или другие ресурсы?

После того, как запишете ответы, вам станет понятно, какой вид сайта нужен компании, а также вы определите цель вашего ресурса. Например, привлечь подписчиков, проинформировать покупателей о новом магазине, продемонстрировать товар или продать продукт.

Выбрать ЦА

Далее вам нужно точно описать сегмент целевой аудитории и обозначить, как страница будет решать проблему клиента.

Например, у вас есть ресторан и вы хотите рассказать о разных услугах:

• Сайт-визитка подойдет для общего информирования клиентов: обеды и романтические ужины, аренда банкетного зала, меню от шефа и мастер-классы по выходным. Сегмент: мужчины и женщины от 20 до 60 лет.
• Портфолио покажет варианты оформления банкетного зала: для свадьбы, для выпускного или на день рождения. Сегмент: женщины от 25 до 40.
• Квиз поможет понять, чего хочет ваша аудитория и для чего она к вам приходит. Сегмент: мужчины и женщины от 20 до 50 лет.
• Информационная страница сообщит подписчикам о том, когда у вас проходят мастер-классы. Сегмент: женщины от 30 до 40 лет.
• Лендинг поможет разместить меню. Пользователи смогут заказать обед на дом. Сегмент: женщины и мужчины от 20 до 45 лет.
• Страница подписки соберет базу подписчиков. С ее помощью вы сможете оповещать пользователей о новых акциях и скидках, а также напоминать о себе с помощью чат-ботов или email. Сегмент: мужчины и женщины от 25 до 45 лет.

Каждый одностраничник будет «заточен» под определенный сегмент аудитории, поэтому ваша задача — определить ее и рассказать о компании в максимально подходящей форме.

Изучить конкурентов

Также перед началом работы нужно изучить и проанализировать конкурентный рынок:

• Определить прямых и косвенных конкурентов.
• Изучить их сайты.
• Проанализировать информацию — оффер, УТП, акции и скидки, оформление баннеров и так далее.
• Сравнить стоимость или тарифы.
• Определить сильные и слабые стороны каждого конкурента.

Изучайте не только сайты, но и соцсети, публикации на других ресурсах, читайте отзывы и оценивайте репутацию в сети.

Собранная информация поможет вашей компании сформулировать уникальное предложение и найти сильные стороны, которые выделят вас на рынке.

Создать прототип сайта

Далее переходите к созданию прототипа сайта — в ходе работы над макетом вы поймете, какое наполнение вы хотите видеть на сайте.

Все идеи вы можете записывать в майнд-картах: это поможет систематизировать элементы и понять, без каких блоков вам точно не обойтись.

В начале у вас будет подобный макет, в котором вы обозначите расположение элементов и информации.

Продумать наполнение сайта

После анализа ЦА и конкурентов вам уже будет проще ориентироваться и схема сайта поможет проработать наполнение:

• Разработать дизайн или определиться с шаблоном.
• Подобрать изображения и баннеры.
• Продумать текст.
• Подготовить логотип и фавикон.
• Собрать новый макет сайта.

На примере ниже показано расположение блоков и элементов в них. Первый блок — это акция с кнопкой, второй — описание преимуществ компании, которые выделены иконками.

Выбрать инструменты, с помощью которых будет создан одностраничный сайт

Теперь мы подходим к выбору инструментария для верстки сайта и его последующего запуска.

Вам нужно определиться с системой, в которой будет создан сайт:

• Конструктор. Готовые no-code решения, которые помогают самостоятельно создать одностраничный сайт с нуля.
• CMS. Движки для создания и наполнения сайтов.
• Шаблон. Это самописный код, который размещен в открытом доступе. Вы можете скачать его и настроить под свой проект.
• Самописный сайт. Для этого вам потребуется помощь команды разработчиков, которые создадут уникальную страницу и помогут реализовать все ваши идеи.

После выбора площадки для верстки сайта переходим к инструментам, которые помогут запустить ваш проект:

• Выбирать доменное имя.
• Оплатить хостинг.
• Настроить безопасное подключение.
• Проверить скорость загрузки страницы.
• Подключить сервисы для продвижения — счетчики для отслеживания метрик, рекламные кабинеты, интергации с CRM-системой и платежными системами, а также соцсети и мессенджеры.

Разобраться в юридических деталях

Тем, кто планирует сделать одностраничный сайт и успешно запустить его, без данного пункта не обойтись.

Нельзя нарушать закон о персональных данных. Вы должны разместить информацию о том, что персональные данные клиентов будут использоваться только вами и никогда не попадут к третьим лицам.

Чтобы пользователи не жаловались на вас, а вы могли соблюдать правила закона о персональных данных — добавьте галочку для согласия. Разместите ее в форме заявки, чтобы посетители сайта могли подтвердить свои действия.

Оповестите пользователей о том, что вы собираете метаданные — cookie, IP-адреса и данные о местоположении.

Оформление и текст одностраничного сайта

Давайте подробнее остановимся на правилах оформления одностраничника и главных составляющих эффективного текста.

Визуальная составляющая сайта

Создание одностраничного сайта не подразумевает по умолчанию уникальный дизайн и фирменные иконки. Достаточно выбрать готовый шаблон и наполнить его необходимой информацией — но даже стоковый дизайн необходимо модернизировать под стандарты юзабилити.

Четкий призыв к действию

Он должен находится в кнопке, на которую пользователь обращает внимание.

• Кнопка может быть в шапке, в теле или в подвале сайта.
• Количество слов не должно быть больше трех, иначе потребителю будет сложно понять информацию.
• Придерживайтесь контрастных цветов. Например, черный и белый хорошо сочетаются, а желтый и оранжевый — плохо. Также кнопка не должна теряться на фоне сайта.

Видео и анимированные элементы на фоне

Подобный контент нужно использовать с умом и следить за тем, чтобы он не перегружал сайт. При корректном использовании видео повышает уровень узнаваемости вашего ресурса, а также помогает завоевать доверие клиентов.

В формате видео можно представить продукт или историю компании, записать инструкцию или показать кейсы.

Мобильный дизайн

Его также называют респонсивным — элементы изначально заточены под смартфоны. Контент на сайте является динамическим и при смене масштаба каждый блок адаптируется под любой шаблон — ваша страница будет корректно отображаться на всех видах устройств.

Простая навигация

Не усложняйте меню сайта сложными названиями. Делайте простые заголовки разделов — до двух слов.

Также мы рекомендуем избавляться от ненужных элементов и не перегружать фон сайта, чтобы пользователь не отвлекался от основного контента.

Изображения

Большое количество картинок снижает скорость загрузки страницы. Чтобы избежать этого, вы можете добавить одно большое изображение, которое будет оптимизировано так, чтобы увеличить скорость загрузки одностраничника.

Используйте только качественные изображения. Лучше всего добавлять собственный контент, а стоковые снимки включать только на старте проекта.

Минимализм в дизайне

Он проявляется во всем: простые шрифты, от трех до пяти цветов и лаконичное оформление кнопок и блоков.

Пользователи стремятся получить информацию и найти ответ на вопрос. Не перегружайте сайт излишними «красивостями» — даже если они, как вам кажется, красиво обрамляют текст.

Текст одностраничника

Информация на странице с самых первых слов должна отвечать на запрос пользователя. Давайте разберемся — с чего нужно начать одностраничник и как его закончить.

Заголовок

Это первое, что увидит пользователь, поэтому привлекайте его внимание:

• Что-то оригинальное — например, для рекламных агентств или личных портфолио.
• Начинается с ключевых слов, которые пользователь вбивал в окне поисковых систем. Запросы можно найти через Google Trends.
• В формате вопроса.
• Простое и лаконичное.
• Название бренда.

Одна страница — одна мысль

Вся информация на сайте должна доносить до пользователя одну конкретную мысль, которую вы формируете в целевом действии. Это помогает пользователю разобраться даже в узкоспециализированном бизнесе и понять, на какую страницу он попал.

Оформление текста

Обязательно разбивайте текст на абзацы, выделяйте главные мысли, используйте буллиты в виде иконок, а также простой и читабельный шрифт.

Вы можете менять цвет текста для важных акцентов, которые должны выделяться среди остального текста. Пользователь сможет просмотреть страницу по диагонали — и сразу понять, о чем на ней идет речь.

Люди доверяют фактам и цифрам

Используйте в своем тексте факты, которые подтверждаются цифрами. Ваша задача — в грамотной и простой форме рассказать об этих данных. Конечно, желательно не просто сообщить о том, что «компания работает на рынке 15 лет», а преподнести все чуть интереснее, не скатываясь в язык пресс-релизов. Например, показать количество клиентов и партнеров, в которыми вы работаете, отразить обороты производства и указать сколько человек пользуются вашей продукцией.

Подарки и сюрпризы

Благодарите клиентов и пользователей — дарите подарки: чек-листы, промокоды, пробники товаров и тому подобное. Это увеличит коэффициент лояльности потребителей.

Покажите потребителю ценности компании

В тексте вы должны показать ценности компании или особенности продукта, чтобы у пользователя возникло ощущение, что именно ваше предложение изменит его жизнь в лучшую сторону: решит проблему, сделает его более уверенным в завтрашнем дне.

Проверяйте гипотезы

Создайте два варианта текста или заголовков и проверьте, как аудитория будет на них реагировать — какая получится конверсия. И далее выбирайте наиболее эффективный текст.

Как создать одностраничный сайт в SendPulse

Чтобы создать одностраничный сайт в SendPulse, войдите в свой аккаунт и найдите вкладку «Сайты». Затем нажмите на кнопку «Создать сайт» в меню или на рабочей поверхности.

Вы можете выбрать один из готовых шаблонов или создать страницу с нуля с помощью визуального конструктора. Сейчас на платформе доступно свыше 200 шаблонов для разных типов сайтов.

Если у вас есть особая идея сайта и с помощью стандартных шаблонов реализовать ее не получается, вы можете самостоятельно собрать сайт из визуальных смысловых блоков.

Все виды блоков поделены на 11 отдельных классов:

• Шапка сайта. Общий блок для всех страниц сайта. Чаще всего на нем есть логотип, меню, ссылки на соцсети и кнопка быстрого контакта.
• Первый экран. Блок, который первым привлекает внимание посетителя. Чаще всего на нем есть красивые визуалы по теме и короткое предложение, которое должно заинтересовать целевую аудиторию.
• О нас. Стандартный блок, в котором вы можете больше рассказать про проект, компанию или команду.
• Текст. Многофункциональный блок с визуалами и текстом.
• Преимущества. Специальный блок с плашками, чтобы читатель было проще воспринимать структурированный текст.
• Хронология. Нумерованный список для разных целей: от рассказа об истории компании до пошаговой инструкции, как получить и использовать продукт.
• Цены. Настраиваемые визуальные блоки для разных ценовых пакетов и дополнительных предложений.
• FAQ. Блок с часто задаваемыми вопросами — они разворачиваются и открывают ответы при нажатии.
• Форма. Стандартный блок для сбора контактов, подписок или прямых продаж.
• Контакты. Здесь можно указать данные для связи с компанией: телефон, электронную почту, ссылки на соцсети и мессенджеры.
• Подвал сайта. Стандартный блок для всего сайта, в котором находится навигация и техническая информация.

Также в этом разделе вы можете выбрать дополнительные виджеты для сайта или создать нужный смысловой блок полностью самостоятельно.

И это все. Чтобы создать сайт с помощью инструментов SendPulse нужно лишь выбрать смысловые блоки, настроить их и добавить контент, который лучше всего раскрывает ваше предложение. Можно воспользоваться встроенным искусственным интеллектом — он поможет сформулировать мысль, чтобы она цепляла целевую аудиторию.

Как оптимизировать одностраничник под SEO и конверсии

Чтобы одностраничный сайт выполнял свои цели, нужно правильно оптимизировать его под поисковые запросы и правильно внедрить его в маркетинговую воронку. Как это сделать, рассказываем дальше.

SEO для одностраничного сайта

Поисковая оптимизация позволяет целевой аудитории чаще находить ваш сайт в поисковиках. Проводить SEO для одностраничника сложнее, чем для полноценного многостраничного сайта, но вполне реально. Вот основные моменты, которые нужно учесть:

• Четко структурируйте контент. Поисковые алгоритмы выше оценивают хорошо структурированный текст: заголовки и подзаголовки, списки, цитаты. Сплошное плотно текста и читается хуже, и в выдаче будет ниже.
• Продвигайте один ключевой запрос и несколько дополнительных. Напишите основной ключевой запрос в Title, Description и H1, а смежные упоминайте в H2–H4 и в текстовых блоках.
• Используйте микроразметку. Дайте понять поисковой системе, какие блоки контента есть на сайте. В инструментах SendPulse микроразметка уже встроена в блоки контента.
• Обеспечьте высокую скорость загрузки. Google отмечает, что идеальное время загрузки сайтов — до 2 секунд. Если больше, поисковик снижает сайт в выдаче. Чтобы избежать этого, оптимизируйте визуальный и видеоконтент, а также обеспечьте чистый код в надстройках, скриптах и виджетах.
• Проведите линкбилдинг. Ссылки на внешних ресурсах, которые ссылаются на ваш сайт, улучшают его отображение в поисковиках.
• Обеспечьте адаптивность сайта. Проверьте, насколько правильно отображается сайт на разных девайсах: стандартных и широкоформатных экранах ПК, планшетах, смартфонах на базе Android и iOS.

Улучшение конверсии одностраничника

Сайт нужно разработать таким образом, чтобы как можно большее количество целевой аудитории совершили целевое действие: сделали покупку, подписались на рассылку, узнали детали в мессенджере.

Одностраничник — это критически важный элемент маркетинговой воронки. И вот какие моменты нужно учесть, чтобы улучшить его конверсии:

• Понятное предложение. Уже на первом экране аудитория должна понимать, что именно предлагает сайт. В среднем, человеку нужно до секунды, чтобы принять решение, смотреть информацию дальше или покинуть сайт.
• Один основной CTA. Призыв к действию должен быть один. Если на одностраничном сайте сразу сделать кнопку для продажи, подписки на email-рассылку и формы для сбора контактных данных, то ни одной из этих целей достичь не получится.
• Социальное доказательство. Публикуйте текстовые или видеоотзывы довольных клиентов, ревью экспертов отрасли, полученные награды и премии, кейсы, статистику — показывайте, что ваш продукт уже активно используют.
• Минимум отвлекающих элементов. Каждый блок должен вести потенциального клиента по воронке продаж. Никаких внешних ссылок, никакой «воды» в текстах, только суть и факты.
• Лидмагнит. Используйте дополнительный бонус, чтобы мотивировать пользователей: дополнительная скидка, ограниченное время заказа, бесплатное дополнение, бесплатная доставка, пробный бесплатный доступ. Это поможет преодолеть сомнения.
• Простая форма. Используйте не больше трех строк для ввода. Имя, номер телефона и адрес электронной почты — вот все, что нужно в большинстве случаев для успешной конверсии.
• A/B-тестирование. Сделайте несколько вариантов страниц: полностью разные или с минимальными отличиями. Отслеживайте конверсию каждой из них и используйте варианты, которые показывают наилучшие результаты.

Частые ошибки при создании лендингов

Даже неочевидные неточности могут сильно снизить эффективность одностраничника. Ниже мы указали наиболее распространенные. Проследите, чтобы их не было на вашем сайте — особенно, если вы разрабатываете его самостоятельно.

• Слишком слабое или непонятное предложение на первом экране. Если целевую аудиторию на удалось заинтересовать, она покинет сайт, даже если дальше все идеально. Сюда также относятся слишком общие предложения и сильно заезженные фразы вроде «лучшее предложение на рынке», «широкий ассортимент на любой вкус», «комплексные решения», «высокое качество по доступной цене» и аналогичные.
• Слишком много текста. Не нужно на лендинге раскрывать историю компании — сосредоточьтесь на блоках, которые ведут потенциального клиента по маркетинговой воронке. Меньше ненужного текста — больше визуальных образов.
• Сложная форма заявки. Если на лендинге клиент должен указать причину обращения, спецификации товара и оставить кучу личных данных, то это способно отпугнуть даже мотивированного покупателя.
• Долгая загрузка страницы. Если страница загружается дольше трех секунд, то 53% пользователей не будут ждать и просто закроют ее.
• Плохая адаптация под мобильные устройства. Особенно это относится к лендингам со сложной структурой и большим количеством кастомных блоков.
• Слабый призыв к действию. Простые команды — то что нужно. «Зарегистрируйтесь», «подпишитесь», «закажите» — чем проще смысл, тем лучше. И важно разместить CTA-кнопки по всему тексту, а не только в самом низу страницы.
• Отсутствие аналитики. Без подключенного Google Analytics, Pixel или других инструментов невозможно понять, насколько хорошо работает лендинг и где теряются потенциальные клиенты в воронке продаж.

Заключение

В этой статье мы разобрались, что из себя представляет одностраничный сайт, познакомились с его видами и выяснили, как можно настроить страницу.

• Определитесь с целью, под которую создается сайт — и только после этого выбирайте вид одностраничника.
• Создавайте страницу для целевой аудитории — помните об удобстве пользования и простых словах.
• Минималистичный дизайн лучше воспринимается пользователями.
• Не забывайте про кнопки с целевыми действиями.
• Помните о блоках, которые должны быть на странице — для каждого вида существуют свои особенности.

Регистрируйтесь в сервисе SendPulse и используйте наш конструктор лендингов для создания эффективных страниц.

Также подключайте наши инструменты: используйте бесплатную CRM, отправляйте email рассылки, Viber, SMS, WhatsApp рассылки, push уведомления, а также подключайте чат-боты в Instagram, Facebook, WhatsApp и Telegram!