Размер письма для email рассылки

Размер письма для рассылки влияет на доставляемость email кампании. Спам-фильтры рассматривают размер, как один из критериев спамности письма. Он включает в себя размер шаблона, изображений, ссылок, вложенных файлов, текста и его шрифта, цвета и кегля.

Размер письма влияет и на пользовательский опыт. Результаты совместного исследования Litmus и Salesforce Marketing Cloud показали, что 45% получателей отписываются от рекламных рассылок бренда, чьи письма плохо отображаются в почтовом клиенте, а 34% отправляют их в спам. Поэтому, важно не только следить за размером письма, но и оптимизировать его для мобильных.

Общий размер письма

Самая оптимальная ширина шаблона письма — 600 пикселей. Несмотря на то, что разрешения экранов позволяют больше, письмо никогда не будет выводится на полный экран. Размер поля для вывода отличается у разных почтовых клиентов. Поэтому, чтобы получателям не приходилось использовать горизонтальную линейку прокрутки, придерживайтесь ширины в 600 пикселей.

Высота письма не так строго регламентирована. Высота веб-страницы составляет 960 пикселей, но маркетологи придерживаются 1,500-2,000 пикселей. Для того, чтобы ваши письма читали, делайте их короткими и самую главную информацию и выгодные предложения размещайте на первом экране. Если получатель заинтересуется, он прокрутит ваше письмо до конца. Общий размер письма влияет на его отображение в почтовых клиентах. Если он будет превышать стандарты, письмо будет обрезано.

Gmail установил предел в 102 Кб. На практике этого лимита оказывается мало и его превышают из-за дополнительного кода при создании HTML-шаблона. Удалите его вручную, чтобы уменьшить размер письма.

Размер предзаголовка

Предзаголовок выводится рядом с темой письма во входящих. Используйте его для того, чтобы ещё раз убедить подписчика, что ваше письмо стоит прочитать. В письме рассылки этот элемент носит технический характер, поэтому, не уделяйте ему много места. Придерживайтесь высоты в 50-65 пикселей, а ширина соответствует шаблону — 600 пикселей. Количество символов не должно превышать 140.

Используйте предзаголовок, чтобы дополнить тему письма и повысить его открываемость.

Повышайте open rate!

В SendPulse вы можете создать кастомный прехедер, который продолжит тему письма. Он поможет повысить вовлеченность и открываемость рассылки.

Зарегистрироваться и создать рассылку

Предзаголовок Email Soldiers не привлекает лишнее внимание, но в то же время остается информативным.

Размер заголовка

Оптимальный размер заголовка, который не включает в себя логотип и меню, — 70 пикселей.

Если же эти элементы присутствуют, высота заголовка достигает 150-200 пикселей.

Выбирайте стили, которые поддерживаются мобильной версией, и не ломают дизайн письма.

Размер баннера

Размещение баннера в рассылке способствует высокому CTR. Он включает изображение, текст, выгоду для клиента в виде скидки и её срока действия, CTA-кнопку. Цель баннера — привлечь внимание, вызвать интерес, пробудить желание купить товар. 

Самая распространённая высота баннера составляет 300 и 400 пикселей, ширина обусловлена размером шаблона письма.

А теперь рассмотрим детальнее размер каждого элемента баннера.

Размер изображения

Поскольку оптимальная ширина шаблона письма — 600 пикселей, ширина изображения будет соответствующей. Высота должна быть пропорциональной и самый оптимальный размер — 480 пикселей. Учитывайте, что вес изображения влияет на скорость загрузки. Картинка весом в 2 Мб будет загружаться примерно 10 секунд. Получатели точно не будут столько ждать, чтобы прочитать ваше письмо, так как остальные его элементы тоже влияют на скорость. Придерживайтесь оптимального веса картинка — 200 Кб.

Размер текста

Максимальный размер текстового блока — 600 пикселей. Этого размера достаточно, чтобы описать пользу вашего товара в 5-7 предложениях. Одна строка должна содержать до 75 символов. Количество текста не влияет на размер письма, а вот его шрифт, цвет и кегль — непосредственно. И помните о простом правиле: чем больше текста, тем меньше шансов, что его прочитают.

Размер CTA-кнопки

CTA-кнопка не имеет строгих правил насчёт её размеров. Соблюдайте 2 главных правила:

1. Выделяйте кнопку на фоне письма

Выделяйте кнопку либо вашим корпоративным цветом, либо красным, который мотивирует к действию.

2. Сделайте кнопку большой для мобильной версии

Маленькая незаметная в тексте кнопка плохо влияет на конверсии письма. Иногда пользователи не могут на неё нажать из-за её размера, поэтому случайно нажимаются элементы вокруг неё.

Минимальный размер кнопки — 46x46 пикселей, но это не правило. Также, широко используются размеры кнопок 120х60 пикселей, 120х90 пикселей, 175х35 пикселей. В SendPulse вы можете задать любой размер кнопки при создании рассылки.

Размер футера

Размер футера письма для email рассылки отличается у каждого бренда. Одни добавляют в него меню, другие — полный адрес компании, а третьи — и политику конфиденциальности. Лучше всего использовать клиссический футер, который включает в себя кнопку отписки от рассылки, контактную информацию и иконки соцсетей. Вся эта информация помещается в оптимальный размер футера — 600х200 пикселей.

Размер вложений

Почтовые провайдеры ограничивают объем вложений в письме. Чтобы избежать проблем с доставкой писем, добавляйте файлы размером до 5 Мб. Прикрепляйте файлы в SendPulse до 5 Мб на последнем этапе создания рассылки.

Как узнать размер письма для email рассылки

Обязательно проверяйте размер письма перед отправкой рассылки. Посмотрите общий размер одного письма на последнем этапе создания email-кампании. Таким образом, вы сможете удалить элементы или оптимизировать HTML, чтобы укоротить размер письма.

Как создать адаптивное письмо для email рассылки

Чтобы создать адаптивное письмо, узнайте, какими почтовыми клиентами пользуются подписчики. Учитывайте максимальную ширину разрешения каждого из них, потому что ширина адаптивного письма будет разной для каждого почтовика. Для создания адаптивного письма используют сетки флюидных ячеек и медиа-запросы, которые подстраивают размер письма для email рассылки под разные размеры экрана.

Создавайте адаптивные шаблоны писем в SendPulse бесплатно!

В сервисе есть более 130 готовых шаблонов для рассылки и все они адаптивны. Вы можете самостоятельно создать макет письма в конструкторе писем и он тоже будет выглядеть хорошо на любых устройствах.

Мы рассмотрели размер каждого элемента письма для email рассылки. 

Регистрируйтесь в SendPulse и создавайте адаптивные шаблоны писем самостоятельно!

Основные моменты

• Оптимальная ширина шаблона письма — 600 пикселей, высота — 960-2,000 пикселей. Общий размер письма — 100 Кб.
• Высота предзаголовка — 50-65 пикселей, максимальное количество символов — 140.
• Размер заголовка без логотипа и меню — 70 пикселей, вместе с ними — до 200 пикселей.
• Самая популярная высота баннера — 300-400 пикселей. Оптимальная высота изображения — 480 пикселей, вес — 200 Кб. Максимальный объем текстового блока — 600 пикселей, количество символов в строке не должно превышать 75. Минимальный размер CTA-кнопки — 46х46 пикселей.
• Оптимальный размер футера — 600х200 пикселей.
• Максимальный размер письма с вложениями — 5 Мб.

Обновлено: 14.09.2022