Сет Годин как-то сказал: «Контентный маркетинг – это единственное, что осталось». Сет имел ввиду, что маркетологам следует создавать свой собственный контент, который будет интересен их аудитории и ни в коем случае не репостить или копировать контент своих коллег.

Предприниматели в свою очередь, до сих пор не осознают всю ценность качественного контента. Но на самом деле контент маркетинг – это неотъемлемая часть бизнес стратегии.
Для того, чтобы не быть голословными, приведем данные статистики о использовании контент маркетинга в бизнесе:

• 93% B2B организаций полагаются на контент-маркетинг для создания бренда и формирования спроса.
• 87% покупателей утверждают, что онлайн-контент имеет большое влияние на выбор продавца.
• 42% потребителей смотрят на блоги для получения информации о потенциальных покупках.
• На 67% больше потенциальных клиентов у компаний, которые ведут свой блог.
• 41% организаций отмечают рост и узнаваемость бренда.
• 48% организаций, которые используют контент-маркетинговые программы, говорят, что их усилия, в результате взаимодействия с пользователями и потенциальными клиентами, оправдались.

Бизнес стратегия начинается с каждодневного обновления своего бизнес блога или же сайта. Вы никогда не пробовали вести блог? Мы предоставим вам несколько причин, почему этим стоит заняться в ближайшее время.

Преимущества ведения блога

• Всегда свежий контент. Если у ваших клиентов есть желание вернуться на сайт, нужно дать им причину сделать это. Регулярно публикуйте новую информацию в блоге для привлечения их внимания.
• Улучшит поисковый рейтинг. Если вы все сделали правильно и в зависимости от того на сколько конкурентоспособна ваша промышленность, качественный контент поможет улучшить поисковый рейтинг вашего сайта и привлечь больший трафик. Особенности контента также выделят ваш бренд среди других в той же отрасли.
• Устанавливает полномочия. Предоставляйте вашим подписчикам множество образовательного контента. С помощью этой информации, они блеснут умом и сделают вас доминирующей фигурой отрасли.
• Помогает в общении с аудиторией. Контент блога может быть распространен в социальных сетях и использован для обсуждения с целевой аудиторией.

Преимущества частого размещения нового контента в блоге

Нет сомнений в том, что ваш блог может стать отличным помощником для бизнеса. Но как часто нужно его обновлять? Некоторые утверждают, что ежедневно, а другие говорят, что это глупо. Согласно исследованиям HubSpot, компании, которые опубликовали больше 16 постов в блоге за месяц привлекли в 3,5 раза больше трафика нежели те, которые опубликовали 1-4 поста.

HubSpot также обнаружили, что размер компании имеет значение. Маленькие компании со штатом до 10 сотрудников привлекли в 3 раза больше трафик опубликовав 11 сообщений в блоге за месяц, нежели компании, которые публиковали 1 статью в месяц. Также был замечен интересный факт: компании публикующие 11 постов в месяц получили в 2 раза больше лидов по сравнению с теми, которые публикуют 10.

Очевидно, что малые предприятия могут получить выгоду из частого обновления своего блога. В то время как ежедневное обновление – не вариант. Это приведет к вашему выгоранию и вашей аудитории. Вместо этого размещайте 1-3 статьи в неделю.

Али Лук утверждает, что нет универсальной схемы для ведения блога. Очень важно разработать индивидуальную программу, которой можно будет придерживаться длительный период времени. При составлении программы определите, как часто ваши подписчики готовы читать публикации. Это метод проб и ошибок, который займет достаточно времени, но в итоге вы получите идеальный график для публикаций. Если вы готовы размещать новый контент каждую неделю, а аудитория готова его читать, тогда вперед!

Способы подобрать подходящий контент

После того, как разработано основное расписание публикаций, добавьте к нему пару дней для устранения неактуальной информации. При ведении блога дольше года, его нужно освежать. Вот несколько советов как сделать это:

• Пересмотрите свои архивы. Найдите ваши давние, но все еще актуальные статьи и обновите их. Такой известный блоггер как Дэрен Роус практикует этот метод, и он обнаружил, что это увеличивает поисковый рейтинг и привлекает новых читателей.
• Генерация тем для блога. Существуют такие сервисы, которые помогут придумать тему блога при отсутствии своих идей. Например, Content Ideator.
  Все, что вам нужно сделать – вписать ключевое слово и Content Ideator будет генерировать сотни тем. Например, если вы занимаетесь бизнесом, то при введении этого слова получите такие темы: «Идеи о том, как превратить свое хобби в успешный бизнес», «Практические советы для составления стратегии вашего бизнеса» и т.д.

• • Оповещения Google. Выберете соответствующее ключевое слово или фразу и настройте оповещения от Google. Он будет искать статьи с ключевым словом и отправит вам уведомление по электронной почте. Еще одним полезным инструментом станет Google Trends. Сервис показывает наиболее популярные статьи по запросам в поиске.
  • Спросите у профессионала вашего дела или же у своей аудитории. Налаживание контактов с ведущими деятелями вашей отрасли – залог успеха. Они могут представить вас своей аудитории и это расширит ваши возможности. Вы можете также поинтересоваться у профессионалов как лучше вести гостевой блог и даже взять у них интервью для статьи.

Также можно спросить своих читателей о том, что им было бы интересно читать в блоге. Разместите фото наиболее активного читателя в вашем блоге. Ему будет приятно и это подвигнет других подписчиков быть активными.

Подытоживая все вышесказанное, можно сделать вывод, что контент маркетинг помогает стимулировать продажи, генерировать лиды, формировать имидж компании и доверие к ней. Его можно использовать для решения различных бизнес-задач. Это гибкий и динамичный инструмент продвижения, с помощью которого можно обеспечить себе конкурентные преимущества.