Лендинг — страница или сайт, созданный для получения конкретных целевых действий пользователей. Задача landing page — повышать конверсию, вокруг этого выстраивается дизайн и структура. Мы выбрали удачные примеры лендингов и поделили на группы по их назначению.
Особенности построения landing page
Чаще всего лендинги создают для продажи товаров, анонсирования конкурсов, регистрации на мероприятия, набора учеников или поиска сотрудников.
Можно создать посадочную страницу по своим правилам, но проще руководствоваться проверенными советами.
Дизайн
Подавайте информацию блоками, один блок — одна мысль или предложение. Чтобы отделить одну часть от другой, используйте контрастную подложку.
Важно не перегружать посадочную страницу визуальной информацией. Чем меньше на ней элементов, тем проще пользователю сосредоточиться на сути вашего предложения. Это не значит, что landing page должна состоять только из текста и картинки. Используйте динамические блоки, анимацию, свободное пространство между элементами страницы.
Контент
Предлагайте на сайте-одностраничнике только один продукт, акцию или услугу. Чем больший выбор вы предоставляете, тем меньше вероятность покупки.
На первом экране коротко расскажите о своем предложении. Никаких вводных слов, используйте эту часть страницы, чтобы завоевать внимание. Здесь должны находиться самые убедительные аргументы в пользу покупки или заказа у вас.
Обязательный элемент посадочной страницы — кнопка CTA или призыв к действию. Сделайте ее заметной и добавьте между блоками текста на всем протяжении страницы. Другой вариант — плавающая кнопка, которая перемещается вслед за пользователем.
Мы писали подробный материал о том, как сделать лендинг самому.
Важно! Лендинги не продвигают с помощью SEO, так как их жизненный цикл слишком короткий. Большинство посадочных страниц создают на время действия акции или для вывода на рынок нового товара. Пользователи приходят через email-рассылку, таргетированную, баннерную и контекстную рекламу, поэтому вряд ли удастся найти удачный пример landing page, оптимизированной под поисковики.
Вместо того, чтобы подбирать ключевые слова, сосредоточьтесь на болях клиентов и на том, как вы помогаете их решить. Подробнее об этом читайте в статье «Как написать текст для лендинга».
Примеры хороших лендингов
Мы сделали подборку лендингов с необычным дизайном и контентом. Смотрите, вдохновляйтесь и сохраняйте удачные примеры себе в подборку.
Продажа товаров
На лендинги приходит теплая аудитория, хотя бы частично знакомая с продуктом. Задача landing page — «дожать» таких посетителей и принести конверсию в виде покупки. Посмотрите примеры продающих лендингов с оригинальным подходом к подаче товара.
Производители острого соуса Mule создали красивый лендинг, чтобы рассказать о достоинствах продукта. Динамическая анимация побуждает листать страницу до конца, а часть информации о продукте упакована в развлекательное видео, из-за чего страница не перегружена текстом. В конце лендинга есть рецепты и социальные доказательства в виде отзывов покупателей с фотографиями.
<figurе>Пример лендинга от производителя кетчупа</figurе>
На странице завода по производству бетона «Центр бетона» — много подвижных элементов, а фон повторяет цвет и фактуру бетона. Информация подана блоками с ценами, акциями, условиями работы. Яркие цвета и выезжающие картинки по бокам привлекают внимание, а небольшое количество текста упрощает поиск информации.
<figurе>Пример красивого лендинга в сегменте B2B</figurе>
«Рокетбанк» рекламирует платежную карту с помощью лендинга. Особенность страницы в горизонтальной прокрутке вместо стандартной вертикальной. Информация представлена в сжатом лаконичном виде, чтобы не отнимать время пользователей. Преимущества карты дополнительно выделены графическими элементами, чтобы направить внимание на главное.
<figurе>«Рокетбанк» создал лендинг с горизонтальной прокруткой</figurе>
Страница компании «Окна людям» выполнена в стилистике написанного от руки черновика. Оригинальный ход привлекает внимание и выделяет производителя среди остальных.
<figurе>«Одностраничный сайт, пример от компании «Окна людям»</figurе>
Сервис аренды электросамокатов Youdrive привлекает внимание динамическим лендингом и отсутствием больших текстовых блоков. Даже если вы не прокручиваете страницу, картинка постоянно меняется благодаря видео. Информация об условиях аренды сформулирована в нескольких коротких фразах, а между текстом и картинками оставили много места.
<figurе>Стиль лендинга для аренды самокатов — движение</figurе>
Конкурсы и специальные проекты
У конкурсных страниц короткий жизненный цикл, но это не значит, что стараться над их созданием не нужно. Мы собрали примеры хороших лендингов, разработанных для привлечения участников акций и конкурсов.
Компания Rafaello придумала конкурс для влюбленных. Нужно создать два аккаунта, зайти на основной сайт бренда с двух телефонов и поднести их друг к другу. Призовые баллы копятся пока пара находится на сайте. Помимо необычной механики конкурса, пользователей привлекают контрастным дизайном. На лендинге много воздуха и свободного пространства, на фоне которого выделяются блоки текста.
<figurе>Лендинг для конкурса от компании Raffaello</figurе>
Сервис Airbnb приглашает пользователей придумывать необычные экскурсии в родном городе и зарабатывать. Компания сделала ставку на живые фотографии и минимум текста, чтобы вызвать эмоциональный отклик. Блоки не сливаются между собой, так как на странице чередуется черный и белый фон. Во время прокрутки кнопка регистрации остается неподвижной, чтобы в любой момент перейти по ней и начать регистрацию.
<figurе>Пример хорошего лендинга от сервиса Airbnb</figurе>
Регистрация на мероприятия
Лендинги удобно использовать для привлечения людей на фестивали, мастер-классы, лекции и другие мероприятия. Создавать отдельный сайт для регистрации, чаще всего, не имеет смысла, проще и быстрее сделать лендинг.
Организаторы Digital sales and marketing world приглашают маркетологов зарегистрироваться на воркшоп. Поскольку информации много, ее разбили на небольшие блоки и разбавили фотографиями. Видеоподложка на первой странице демонстрирует масштаб мероприятия.
<figurе>Лендинг Digital sales and marketing world сочетает видео, фото и текст</figurе>
Другой пример удачного лендинга — страница фестиваля «Пить и жарить». Организаторы добавили динамическую прокрутку, в которой буквы и фон движутся отдельно друг от друга. Разные шрифты, размеры и цвета здесь выглядят уместно, потому что соответствуют стилистике фестиваля.
<figurе>Развлекательный фестиваль использует неформальный стиль для лендинга</figurе>
На лендинге от «Прятки в темноте» пользователей приглашают зарегистрироваться на квест. Страница оформлена в духе компьютерной игры, чтобы передать атмосферу квеста. Уровень сложности и пакет услуг участник тоже выбирает в игровой форме, передвигая бегунок влево или вправо.
<figurе>Ищите примеры крутых лендингов среди квестов</figurе>
Набор на обучение
Страницы учебных заведений рассчитаны на два типа клиентов: ученики и учителя. Иногда к ним присоединяется третий тип — родители учеников, когда речь идет о занятиях для школьников. Задача — создать привлекательный и понятный дизайн для разных групп.
Khan Academy выбрала стиль оформления в духе энциклопедий научпоп. Чтобы донести свое послание до будущих учеников и преподавателей, на лендинге кратко сформулированы преимущества академии и добавлены яркие живые фотографии. Кнопка CTA есть почти в каждом блоке.
<figurе>Образовательный лендинг, пример от Khan Academy</figurе>
Вирусный контент
Поскольку лендинги продвигают с помощью рекламы, вирусность помогает сэкономить бюджет. Мечта маркетолога — страница, которую люди пересылают друг другу.
Сайт-агрегатор авиабилетов S7 ко Дню космонавтики открыл бронирование билетов на Луну, Венеру, Марс и другие планеты. Через форму лендинга можно выбрать параметры путешествия, ввести данные, получить билеты и поделиться ими в соцсетях.
<figurе>S7 обыгрывает тему Дня космонавтики</figurе>
Поиск сотрудников
Иногда крупной компании проще искать сотрудников через лендинг, чем через сайты о работе. Одностраничник не накладывает ограничений в плане подачи материала, что особенно ценят компании в сфере digital.
Creative People придумали персонажей и изобразили будущих сотрудников в роли супергероев. С помощью этого приема удалось небанально и увлекательно рассказать соискателям о компании.
<figurе>Creative People ищет супергероев в команду</figurе>
Творчество и юмор
Творческий проект тоже можно оформить в виде лендинга. В этом случае цель — не в достижении конверсии, а в самовыражении и в привлечении внимания.
Вы тоже можете создать посадочную страницу для реализации своих идей. Для этого не нужно быть программистом, создать лендинг поможет специальный конструктор. Как это сделать, мы подробно описываем в статье «Конструкторы лендингов: лучшие платформы для создания одностраничников».
Австралийский информационный портал SBS адаптировал рассказ из книги «Лодка» вьетнамского писателя Нам Ле и поместил его на лендинге. Это творческий проект по переводу художественных книг в визуальный формат. Получился графический черно-белый роман с интерактивными элементами. По мере прокрутки страницы обновляется текст, меняется фон и появляются дополнительные эффекты в виде дождя и молний. На момент написания статьи лендинг собрал 19 тысяч лайков.
<figurе>Графический комикс анимировали с помощью лендинга</figurе>
Активисты бегового клуба Run Evolution создали шутливый лендинг, чтобы привлечь внимание к беговому клубу. Вместо того, чтобы в очередной раз рассказать о пользе здорового образа жизни, они пообещали избавить от беговой зависимости. Лендинг получил вирусный эффект и появился на многих развлекательных сайтах.
<figurе>Проект «СТОП-БЕГ» в шутку предлагает избавить от беговой зависимости</figurе>
Часто лендинг создают под конкретный товар, акцию или мероприятие, поэтому он быстро теряет актуальность. Чтобы попасть в список лучших одностраничников, придумайте или позаимствуйте необычную идею оформления. Пишите короткими фразами. Добавьте картинки, видео и фото, но оставьте много незанятого пространства. Делайте кнопку CTA доступной в любом месте прокрутки лендинга.
Аудитория попадает на landing page благодаря таргетированной и контекстной рекламе. Еще один способ привлечь посетителей — настроить email и push уведомления или создать чат-бота. Это удобно сделать с помощью сервиса SendPulse.
Loading...
