Формат GIF был создан тридцать лет назад и с тех пор только прибавил популярности — он оживляет картинку, привлекает внимание и быстро загружается. Маркетологи любят этот формат за игривость и способность удержать на себе внимание читателя. По данным Marketing Sherpa, компания Dell провела email кампанию с использованием GIF и добилась конверсии на 109% больше обычного.
Как адекватно применить GIF в рассылке и легко конвертировать GIF из видео, чтобы вставить в рассылку, мы расскажем дальше.
Наше внимание в первую очередь цепляется за движущиеся элементы и только потом видит статичные. GIF анимация заставляет читателя задержать взор на себе и при этом отображается в большинстве почтовых интерфейсов.
Варианты применения GIF в email рассылке
- Анонс новых продуктов;
Медиа-компания Brit&Co оригинально презентует новую книгу в емейл кампании. Цель GIF в этой рассылке — сделать тизер содержания книги, чтобы заинтересовать читателя. В комплекте с провокационным заголовком это письмо приблизилось на шаг к высокой конверсии.
- Показ нескольких элементов коллекции;
Рассылка от Topshop демонстрирует новые моделей обуви. Если показывать несколько моделей изображениями, письмо придется долго прокручивать, а GIF позволяет сократить длину.
- Поздравление;
Онлайн-магазин одежды Blair дарит скидку 25% в день рождения подписчика.
- Схема работы продукта или сервиса;
Чтобы показать, как создаются сложные цепочки писем в SendPulse мы сделали GIF из нескольких кадров.
- Развлечение;
Рассылка от портала о современном искусстве Colossal с гипнотической GIF, на которую можно смотреть очень долго.
- Демонстрация новых возможностей;
Вместо десятка скриншотов с помощью GIF анимации можно объяснить, как работает интерфейс. Сервис Sprout Social с помощью GIF демонстрирует новые возможности приложения для IPhone.
- Превью к видео в email;
Мы уже писали о том, как видео в email повышает вовлечение подписчиков и как вставить видео в шаблон. Можно конвертировать GIF из видео и сделать из него привлекательное превью к видео. О том, как это сделать в SendPulse, расскажем дальше в статье.
Как не переборщить с GIF
- Не используйте анимацию в излишестве — вы только рассеете внимание читателя.
- Делайте анимацию динамичной. Подписчику станет скучно, если придется долго ждать следующего действия. Но слишком быстрая и яркая GIF анимация тоже не принесет пользы. Найдите золотую середину.
- Не превышайте размер анимации в 20 КБ. Большие по объему файлы долго грузятся и пользователей мобильных устройств это точно не порадует.
Создаем GIF для рассылки в редакторе SendPulse
Есть много способов создать GIF — для этого существуют специальные ресурсы. Но если вы делаете шаблон рассылки и хотите вставить в него краткое содержание видео на Youtube или Vimeo, можно воспользоваться GIF конвертером SendPulse. Такая GIF анимация послужит также хорошей превьюшкой к видео, тем более, что туда можно добавить кнопку «Играть».
Чтобы конвертировать GIF из видео, зайдите в упрощенный редактор шаблонов SendPulse и выберите опцию «Вставить видео».
В следующем окне вы вставляете ссылку на видео в Youtube или Vimeo. Можно самостоятельно настроить параметры, сгенерировать GIF из кадров или части видео, выбрать длительность анимации, ее ширину, и добавить кнопку «Играть» поверх нее. После этого нажимаете «Сгенерировать GIF».
Добавьте GIF анимацию в шаблон и продолжайте редактировать рассылку.
GIF в email рассылках вовлекает подписчиков и дает возможность маркетологам покреативить с контентом. Говорят, картинка стоит тысячи слов. А GIF анимация стоит еще больше. Создавайте креативные рассылки в SendPulse!
Loading...
